De kwaliteitsscore (Quality Score) geeft aan hoe relevant en nuttig Google (en Bing) een advertentie en de bijbehorende landingspagina acht voor de gebruikers die de advertentie te zien krijgen.
De kwaliteitsscore van een advertentie wordt bepaald op basis van verschillende factoren, zoals de relevantie van de zoekwoorden die gebruikt worden, de relevantie van de advertentietekst en de landingspagina, de historische prestaties van de advertentie en de verwachte klikfrequentie (CTR).
Een hoge kwaliteitsscore kan resulteren in een betere advertentiepositie en lagere kosten per klik. Dit komt doordat Google de voorkeur geeft aan advertenties die relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker en die een goede gebruikerservaring bieden op de landingspagina. Adverteerders worden daarom gestimuleerd om hun advertenties te optimaliseren om een hogere kwaliteitsscore te behalen. Met andere woorden: ben je relevant, dan betaal je minder. Ben je minder relevant, dan betaal je meer.
Om de kwaliteitsscore van een advertentie te verbeteren, kun je de volgende zaken toepassen:
- Zorg voor een relevante en aantrekkelijke advertentietekst.
- Gebruik relevante zoekwoorden die aansluiten bij de zoekopdracht van de gebruiker.
- Optimaliseer de landingspagina voor een goede gebruikerservaring.
- Zorg voor een goede historische prestatie van de advertentie.
Het optimaliseren van de kwaliteitsscore kan helpen om de prestaties van een advertentiecampagne te verbeteren en de ROI te verhogen.