CPC staat voor Costs Per Click, oftewel kosten per klik. Het is de prijs die wordt betaald voor een klik op (meestal) een advertentie. Adverteerders bieden middels hun maximale CPC (dus wat men maximaal voor een klik wil betalen) op specifieke zoekwoorden of zoekwoordgroepen om zo gevonden te worden door hun doelgroep.
De hoogte van de CPC varieert sterk en is afhankelijk van de niche, concurrentie, het specifieke zoekwoord, doelgroep en talloze andere factoren. Over het algemeen geld: hoe meer concurrentie, hoe hoger de CPC. Adverteerders die bereid zijn om meer te betalen per klik kunnen hogere posities krijgen in de zoekresultaten en meer verkeer naar hun website genereren.
CPC is een belangrijke metriek voor adverteerders, omdat het hen in staat stelt om de kosten van hun online advertentiecampagnes te beheren en te meten. Door te weten hoeveel ze betalen voor elke klik, kunnen adverteerders hun ROI (Return on Investment) berekenen en hun advertentiebudgetten effectiever beheren.