CPA staat voor Cost Per Action: de prijs die je moet betalen voor een gewenste actie die een gebruiker uitvoert nadat ze op een advertentie hebben geklikt. Deze gewenste actie kan bijvoorbeeld het invullen van een formulier, het aanmelden voor een nieuwsbrief, het downloaden van een bestand, of het kopen van een product zijn.
CPA-advertenties worden vaak gebruikt voor zogenaamde ‘direct-response’-campagnes, waarbij adverteerders specifieke acties willen stimuleren (zoals een aankoop), in plaats van alleen het genereren van verkeer naar een website. CPA-advertenties worden vaak ingezet bij affiliate marketing, waarbij publishers adverteren voor producten of diensten van adverteerders en worden betaald op basis van CPA.
De CPA kan variëren afhankelijk van de gewenste actie en de advertentiecampagne. Adverteerders bieden vaak een vast bedrag voor elke gewenste actie die wordt uitgevoerd door een gebruiker, of ze bieden een percentage van de verkoopopbrengst als de gewenste actie leidt tot een aankoop.
CPA is een belangrijke metriek voor adverteerders, omdat het hen in staat stelt om de effectiviteit van hun online advertentiecampagnes te meten en te optimaliseren. Door te weten hoeveel ze betalen voor elke gewenste actie, kunnen adverteerders hun ROI (Return on Investment) berekenen en hun advertentiebudgetten effectiever beheren.