In een A/B test worden 2 varianten van een bepaald onderdeel in een campagne naast elkaar getest om erachter te komen welke van de 2 het best resultaat oplevert.
Met het oog op online marketing kan er bijvoorbeeld worden getest met verschillende advertentieteksten, formulieren, landingspagina’s, CTA’s etc.
Na een bepaalde periode van testen volgt er een uitslag van welke variant wordt ingezet.
Online marketing draait eigenlijk continu om A/B testen om zo op basis van objectieve data bepaalde keuzes te maken.